Angelo GAJA contro Collisioni:   Barbaresco versus Barolo

Alles begon met een gloednieuw festival in Barbaresco,  de eerste editie van Attraverso (4 sept) dat op bijzonder veel bijval kon rekenen, grotendeels presence van de liefhebbers van fijne en elegante wijnen uit de dorpen binnen een straal van 20 km rond Barbaresco. Behalve muziek was er ook een conference met oa Angelo Gaja,  Oscar Farinetti (Eataly) en Walter Massa waarbij de vergelijking met Barolo en Collisioni nogal in het verkeerde keelgat geschoten is van de organisators van het Collisioni festival dat 120.000  personen in een zeer fragiel landschap laat vieren met decibels die tot ver buiten Barolo hoorbaar zijn. Waar blijft de rust voor de dierbare wijnen gegarandeerd?

Collisioni: Bier & Broodjes,  de succescode van het festival

Angelo verkondigde – dressed like Armani -  de stelling dat alles wat Barbaresco minder heeft eigenlijk een plus is. Er zijn geen parkeerplaatsen voor bussen van 54 personen voorzien. Barbaresco bestaat slechts uit 2 pleinen met een straat van 300 meter er tussen. Er zijn geen commerciële voorzieningen behalve een hand vol restaurants in de onmiddellijke omgeving en het aantal hotels is er ook wel strijkt minimaal.  Hierdoor krijgt men de échte wijnliefhebbers over de vloer die weten waarvoor Barbaresco staat. 

De reden van de uitgebreide discussie in de Italiaanse pers is het feit dat Collisioni door Angelo Gaja beschreven wordt als het festival waar het bier vloeit en de broodjes over de toonbank gaan.  Ook de argumentatie dat bv in Beaune men er nooit zou in slagen om zo’n bier-broodjes festival te verkopen als wijngebeuren. Het geheel van de conferentie waarbij continu issues aangehaald werden in de vergelijking Barolo-Barbaresco was een harde sneer niet alleen voor de organisators van het festival…

Internationaal platform met journalisten present: verdediging van Ian D’Agata en Filippo Taricco

De eerste die ter verdediging snelt, is Filippo Taricco, de bezieler van Collisioni,  die één en ander rechtzet. Collisioni betekent: 16 Italiaanse regio’s die op één of ander manier betrokken zijn, 20 wijnconsortiums, 2500 tickets voor wijndegustaties die verkocht werden, 80 journalisten uit de Internationale wijnwereld die met het wijnaanbod van meer dan 300 cantina’s konden kennismaken. 

Vier jaar geleden werd de internationale wijnschrijver Ian d’Agata aangesteld als creatief directeur van het Progetto Vino dat inmiddels uitgegroeid is tot een platform waarbij sommeliers, bloggers, wijnjournalisten afzakken, trouwens op eigen kosten,  bestemming Barolo en er buiten de Barolo wijn ook kennis maken  met Grignolino, Freisa,  Arneis,  Barbera etc..

Ook Ian d’Agata ging zwaar in de verdediging in de pers.  Het zijn de journalisten zélf die vragende partij waren om via het Progetto Vino alles onder een perfect georganiseerde structuur te laten verlopen.  En het uitbreiden van dit project heeft als gevolg dat een kopie van Collisioni zal gerealiseerd worden niet in Beaune maar op 10 km afstand.

Ook de mening van Alberto Cirio - Europees Parlementair -  werd gevraagd die zich iets meer distantieerde. Als Angelo GAJA  acht dat CollisionI een bier-broodjes festival is,  moeten we z’n kritiek omzetten in een positievere benadering van het wijngebeuren binnen de uittekening van Collisioni, editie 2017.   

20 mei was terug een topdag voor Oscar Farinetti!  De  American University of Rome reikte Oscar,  de man die Eataly opgericht heeft,  de titel uit “doctor of business” met een laureaat honoris causa.

Oscar is een  getalenteerd marketeer en hij  is vol trots dat de meest prestigieuze universiteit hem op die manier in de kijker zet voor de resultaten die hij in US behaalde. Vandaag werken maar liefst 1200 Amerikanen voor dit sterk groeiende bedrijf en in 2016/2017 gaan  4 nieuwe vestigingen open.  De inwoners van New York (nieuwe vestiging - World Trade Center), Boston,  Los Angelos en  Las Vegas zullen zich kunnen tegoed doen aan de authentieke producten van het land van de laars. 

Waarom kreeg Oscar deze nominatie?  De vijfde P,  daar was het hem om te doen.   Volgens het Engels traditionele marketing model zijn er vier pilaren waarop een business model moet steunen en die zijn allemaal gefocused op het product.  Nergens wordt echter “people”vermeld.  Het zijn de mensen die achter een product staan die het meeste tellen.  Of dit nu de producten zijn, de verkopers,  de klanten maar het zijn tenslotte door het toedoen van “people” dat het product er staat in hun vestigingen en het wordt ook gekocht door “people”. 

Met z’n roots in Alba gaat het ook in het interview reeds snel over die wijnen die de kracht van de Langhe wereldwijd uitdragen:  Barolo en Barbareso. Alleen al van Barolo worden reeds 13.000.000 flessen per jaar wereldwijd verkocht.  De vraagprijs voor wie z’n druiven verkoopt aan een cooperatieve is stijgende.  Een opmerking:  Dolcetto en Barbera gaan in een neerwaartse trend maar ook die variëteiten moeten opnieuw gelanceerd worden, ook in zones die minder populair zijn zoals Monferrato.

Oscar & Co hebben dus nog wat werk voor de boeg!  

Made In Italy Travel heeft het er reeds over gehad met z'n Event Manager om een Wine & Dine avond te organiseren met een exposé van dit zakelijk talent.Dit zou geïntegreerd worden in een B2B studiereis Piemonte. Wie interesse heeft om meer te vernemen,  kan zich aanmelden via email Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.